El Eros Electrónico

Se trata de una crítica al audiovisual, que gobierna a las sociedades contemporáneas, manipulando sus emociones.

El autor habla del “ocio electrónico”. Lo sitúa en 1959 con la aparición de las emisoras de frecuencia modulada y la posibilidad de comprar discos y tocadiscos a bajo precio.

Con el avance de la tecnología se presentan más posibilidades de adquirir este tipo de artefactos y las funciones de cada uno aumentan, al punto en que se vuelven obsoletos y son sustituidos por otros. Aparecen así la alta fidelidad, la estereofonía, las radios de los automóviles, los walkman… y actualmente podemos hablar de cámaras web, iPods, telpefonos con tecnología Wi-Fi…

No sólo se transforma la tecnología. El entorno no es ajeno al tiempo y a los avances: los lugares comunes cambian de nombre y de significación, surgen y se propagan sub-culturas que más tarde desaparecen o son absorbidas por la cultura.

El autor dice que la aparición de la televisión modificó de manera radical la vida cotidiana. Por ejemplo, con la televisión surgen los videoclips, un género desconocido hasta entonces, y la monopolización de MTV en los comienzos de éstos.

Gubert dice que el videoclip como nuevo género audiovisual, se apropia de las enseñanzas del cine de vanguardista ruso y utiliza sus recursos persuasivos ignorando y despreciando las reglas sintácticas y gramaticales del cine de las vanguardias.

Sin embargo, al conectarse con la juventud, el videoclip fascina, seduce e hipnotiza hasta el punto de sólo llegar a saciar la ansiedad con la compra del producto deseado. Aquí Gubern establece un paralelismo entre los compradores de videoclips y los consumidores de la parafernalia pornográfica.

Para el autor, la televisión cumple una función específica desde sus comienzos: el es intermediario entre el hombre y la sociedad, y tiene el poder de manipular las emociones, por ejemplo, con la publicidad y las telenovelas. La televisión se constituye entonces como un aparato distractor que proyecta estilos de vida y crea necesidades.